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BRAND PLANNING

品牌策划资讯

品牌策划(Brand planning)是深层次表达:品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,
并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

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企业品牌战略策划的首要任务是什么

时间:2019-04-16 17:07:47 来源: 品牌策划资讯 作者:豪禾品牌咨询
企业品牌战略策划的首要任务是在全面、科学的品牌研究和诊断的基础上,提炼出高度分化、清晰、可感知、包容、能触及消费者内心世界的品牌核心价值;规划一个以核心价值、基础识别和延伸为核心的品牌识别体系。识别是核心价值的具体化。
企业品牌战略策划使品牌识别与企业营销传播活动对接的可操作性;品牌规划是一项重要任务,是规划科学合理的品牌战略和品牌结构。在单一产品的情况下,围绕同一品牌的资推广开展营销和传播活动。随着产品类型的增加,有许多困难。是将品牌延伸到原来的品牌,还是采用新的品牌?如果新产品采用新品牌,如何协调原品牌与新品牌的关系?企业的总产品如何协调品牌与各产品品牌的关系?
企业品牌战略策划就是要解决这些问题。品牌规划的最终目标是持续获得更好的销售和利润。由于无形资产的再利用是无成本的,只要有科学的态度和高超的智慧来规划企业品牌战略策划,就可以通过合理的品牌延伸和扩张,充分利用品牌资源的无形资产,实现企业的跨越式发展。
因此,品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的以下几个方面进行科学前瞻性的策划:品牌策划不是树立品牌形象的终点,是打造核心价值和个性鲜明、品牌联想丰富、品牌知名度高、高端AB的强势品牌。能力强,品牌忠诚度高,价值意识强。
丰富的品牌资产。首先,要充分了解品牌资产的构成,深入了解品牌资产的知名度、质量认知度、品牌关联度、溢价能力、品牌忠诚度等各项指标及其相互关系。在此基础上,结合企业的实际情况,制定了品牌建设要实现的品牌资产目标,使企业品牌战略策划工作有明确的方向,从而达到有针对性地减少不必要的浪费。
其次,在品牌构成原则下,围绕品牌资产目标,创造性地规划营销传播策略,以低成本提升品牌资产。同时,要不断检查品牌权益提升目标的完成情况,调整品牌权益建设的下一个目标和策略。
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