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BRAND PLANNING

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品牌策划(Brand planning)是深层次表达:品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,
并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

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如何加强品牌策划营销的核心价值?

时间:2019-04-16 16:47:05 来源: 品牌策划资讯 作者:豪禾品牌咨询
品牌策划营销是各种要素的有机结合,提升品牌资产。在品牌策划的核心点下,首先要建立其基本结构,然后对品牌营销策略、广告宣传和公关推广等环节进行详细的考察。
品牌策划营销的首要任务是在全面、科学的品牌研究和诊断的基础上,提炼出高度分化、清晰、可感知、包容、能触及消费者内心世界的品牌核心价值,并规划出一个以核心价值为核心、基础性和扩展性的品牌识别体系。
品牌策划营销确认是核心价值的具体化和生动化。使品牌识别与企业营销传播活动的联系具有可操作性,规划科学合理的品牌战略和品牌结构是品牌规划的重要任务之一。在单一产品的情况下,围绕同一品牌的资产推广开展营销和传播活动。随着产品类型的增加,有许多困难。是将品牌延伸到原来的品牌,还是采用新的品牌?
如果新产品采用新品牌,如何协调原品牌与新品牌的关系?企业的总产品如何协调品牌与各产品品牌的关系?品牌战略和品牌结构优化战略就是要解决这些问题。品牌延伸和扩张的最终目标是不断获得更好的销售和利润。
由于无形资产的再利用是无成本的,只要有科学的态度和高超的智慧来规划品牌延伸战略,就可以通过合理的品牌延伸和扩张,充分利用品牌资源的无形资产,实现企业的跨越式发展。
因此,品牌策划营销的重要内容之一就是对品牌延伸的以下几个方面进行科学前瞻性的策划:挖掘包容性品牌的核心价值,嵌入品牌延伸的管道,抓住品牌延伸的机会,有效规避品牌策划营销的风险,如何加强品牌策划营销的核心价值和主体联想,提升品牌,如何在资产品牌延伸中成功推广新产品。
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